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                  市场那么大,何不多闯闯

                  发表时间:2018-02-15 09:20 来源:西南交通大学

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                    “你家青蛙回来了吗?”一时间◇╀,这句话成了许多网民之间最流行的问候方式——这得“归功于”日本手机游戏“旅行青蛙”◇◆╂。不管你是否喜欢它■■※,都得承认其火爆★┲◎。在两个月的时间里┲╀◎,这款游戏在中国创下超800万的下载量╂●№§,荣登中国国内手机游戏排行榜之首◆●┲。

                  从成本角度看■◇◎■╃,模仿已被市场广泛接受的应用形式△◎※,看似是一种稳妥的战略选择╃◆※※,但事实上┲■★◎,用户并不需要那么多类似的应用●◇╃,盲目跟风会造成市场泡沫┳┯╂№,使许多App如昙花一现◇№┳,来得快╃■★№§,去得也快╂△№●┳。仅在近两年里●■◆,脸萌、百度魔图、小咖秀等都曾火爆一时◇╃╃◇■,然而当用户的新鲜感消退之后◎┲◎╀,产品功能单一、缺少延展性价值的App很快就被抛弃◎△■。

                  一方面§◎№△,行业内部产品芜杂┳◇△,马太效应明显◆┯┯。最受用户欢迎的App§╃★※,多属于百度系、阿里系和腾讯系§╀●★,小门第App面临挑战§╃◆。另一方面╀◆■╂,市场发展不平衡╃※◇◇◎,呈现多面性◇╃★┳。北京、上海等一线城市App市场成熟度已达到很高水平★●◆,而小城市和农村地区的用户仍处于向移动端转化的过程中◆●§。

                  分析这些爆款应用可以发现●№■◇,它们或是解决了某一细分群体的独特需求●┲●,或是为用户带来新潮的娱乐体验╃※●┳※,或是为消费者提供了更为便捷的生活方式┲◆§。然而△┲◆,当我们全面审视这个潮流涌动的市场时★★┳,会发现五花八门的App§§,可谓是一半海水一半火焰┳╂№■。

                  仅中国市场而言┳◆◇,就涌现出大量独特的本土App§△,形成全球规模最大、发展最快的应用市场┳╂◎№。同时╂┯★,墙内开花墙外香■┯┯,一批好玩好用的App走向海外№╀┲,广受用户追捧№◇★╀┳,比如美图秀秀入选《时代周刊》最火App§┲※◎,抖音进入东亚市场△●△,支付宝更是全球开花╃※△┯。

                  如今┲△△,一款手机App足以影响一个人的生活■◆◆◆※。购物、吃饭、住宿、出行、学习、娱乐╂╀△,打开手机App╀§╂┲,这些统统可以轻松搞定※№┲№,“一机在手┳◇┳,天下我有”正成为现实◎※╀。 App几乎成为各行各业连接消费者的方式◎§◆。一份行业报告显示※┲,2017年全球App下载量超过1750亿次△┯╂◎,这相当于全世界每个人每月下载近2款App◎╀◇。

                  更常见的市场现状是№◎●※,App模仿跟风严重╃●●※,一个爆款通常会引来一批跟风而上者╂■◎┲■。仅以短视频为例■◆╀,就有美拍、秒拍、快手、抖音、梨视频等诸多App■◆№,更不用说那些不被大家熟知的类似应用§╃※。

                  产品总要经过市场检验●●╀┯。如今┯╀,各个领域都已经出现了几款用户广、好评高的“领头羊”╀◇§△,它们或根植垂直领域┯◆┳,针对特定群体●╂┯◇,不断刺激用户使用新潮;或坚持创新●※╃,寻找市场蓝海§★△■,引领用户新需求┲┳。对于任何行业市场而言╀╃◇,都要摒弃模仿跟进┯◎●┳,坚持创新引领※┲■。能够发现消费者潜在需求并开拓和引领市场△◆◇△╂,才会打造出好的品牌◎┳§。毕竟§◇△,市场那么大╂※■★■,何不多闯闯?(王萌)

                  ╀△№◇,┲┯№。

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